温泉是指泉水温度较涌出地年平均气温高的或者水温超过 20 摄氏度的泉水。 温泉旅游是指以感受温泉沐浴文化为目的, 将原先温泉单一疗养的物化享受, 提升到符合现代消费的文化和精神层面, 成为一种以健康为主题、达到养生和休闲效果的时尚旅游。

　　一、我国温泉旅游的经营发展：

　　我国温泉的利用有着4千年的历史, 西安华清池、北京小汤山、南京汤山、重庆北温泉、广东从化温泉等等都是历史上有名的温泉地。 新中国成立以后, 随着温泉医疗事业的发展, 政府机关、厂矿、部队等相继在温泉地建立了百余所温泉疗养院, 这些疗养院主要作为接待公费医疗人员的场所, 尚不具备旅游的功能。 改革开放以后,温泉旅游事业才真正发展起来, 至今经历了前后两代的发展。

　　二、针对我国温泉旅游开发利用的几点建议：

　　面对温泉旅游在全国各地兴起, 温泉企业在经营思想上和管理模式上却没有新的突破。 因此, 面对新一轮的温泉旅游资源开发与利用, 我们应该采取以下一些措施:

　　1.树立品牌意识：

　　我国温泉企业正进入品牌化竞争的时代。 品牌是企业的核心竞争力, 是诚信的载体, 是最有价值的资产。 在品牌经营上有很多成功的经验, 不仅提出了温泉旅游这一概念, 而且还独创了以“温泉一体化” 、“地式温泉”等为代表的品牌产品。 打造品牌就成了温泉企业经营的核心, 就成了温泉企业经营的主题。

　　2.开展温泉旅游节庆：

　　节庆活动被人们称之为“有主题的节日庆典” 、“平民参与的节日” , 由于活动打破了人们常规的生活模式, 能以独特的方式吸引大量的区域内外游客, 并能产生相当的轰动效应 。如将电影节与温泉活动的结合, 捷克卡罗维发利电影节、日本古汤电影节和台北电影节等都是温泉与电影节成功合作的典范。 在日本的别府, 每年4月都要举办温泉感谢节;英国每年也举办与温泉有关的巴斯(巴斯是英国唯一的温泉地)音乐节。 我国各地也可开展形式多样的温泉节日。

　　3.与其它类型旅游产品相结合：

　　温泉旅游内容丰富, 集健康、养生、休闲、度假、旅游于一体。 因而我们可以推出“1 +1模式” 或者“1 +N 模式” , 把温泉与其它特色旅游相组合。 如:温泉+生态、温泉+农业游、温泉+观光游、温泉+民俗游、温泉 +赏雪、温泉+自驾车及温泉+体育等等, 从而拓展温泉旅游的内涵。

　　4.加大温泉旅游宣传：

　　温泉旅游作为一种新型的旅游形式, 也要做好宣传工作。 可以通过印制宣传品做文字宣传;可以通过广告招徕、消息预订、各种旅游交易会、展销会和博览会等做促销宣传。